最近在短视频平台上，一群00后身穿军大衣行走校园的视频，引发了全网近1000万人围观。

  某电商平台的多个方面数据显示，军大衣设计的棉服在这个冬季销量同比增长181%，成为冬季服装搜索热词！

  起初是某300万粉丝的大V拍摄了一个段子，冬天到了，宿舍小伙伴一起商量买件过冬的衣服。

  没想到这个段子短短几天就火爆全网，目前已经接近1000万人观看，957万人点赞！

  “军大衣平替羽绒服”、“军大衣走进校园”等热词霸占了好几天的百度热搜和抖音热榜。

  购物平台上，多家网店的军大衣销量都在1万件以上，多个方面数据显示，双11期间，军大衣设计的棉服成交额同比增长181%。

  虽然军大衣现在看起来不够时尚，但时间倒回到100多年前，它是时尚圈不折不扣的宠儿。

  简化后的服装，十分便捷穿脱，让人出行更便利，于是很快就在欧洲流行了起来。

  1901年，英国设计师巴宝莉，没错就是那个英伦时尚大牌Burberry的创始人，将原有的设计再次优化，加强了保暖能力，这种巴宝莉式军大衣既时尚又保暖。

  在抗美援朝战争中，苏联曾援助给中国一批苏式军大衣，战争结束后，大量军人复原回家。

  家里如果有一件军大衣，那都是当宝贝一样，一家人轮着穿，甚至是送亲朋好友的贵重礼物。

  在很多描绘那个时代的电视剧和电影中，我们都能看到一群身着军大衣、头戴雷锋帽的人物形象。

  看到这里，可能很多人会疑惑，按理说购买军大衣的人群应该是50后、60后才对，怎么这种服装成了00后这个冬季的新宠？

  这也是年轻人选择军大衣的最重要的理由，相比于动辄几百元不等的羽绒服，平均价格在100元以内的军大衣，在性价比上的优势显而易见。

  据中国全国商业信息中心的数据，2015-2020年，羽绒服的均价已经从438元上升到了656元。

  有人从批发商那里得知，近年来羽绒服也逐渐两极分化，慢慢的变多的厂家着力于有功能性的高端羽绒服，品质更好、价格更高的鹅绒羽绒服成为主流。

  在东北上大学的小李说，自己每个月生活费2000元，吃饭社交就差不多要花1000-1500元。

  而各大购物平大衣的售价，普遍在40-100元不等，最高配的也不到200元。

  做了5年劳保用品生意的小张说：“差不多一个星期，就卖出了往年整个冬天的销量”。

  更值得一提的是，有很多订单的收货地址都是来自学校，有的客户甚至一次性购买了四五件。

  如今市场上热销的军大衣，都是经过设计升级的民用棉服，每件棉服的重量都在6斤以上。

  而且，如果羽绒服外层材质不好，还特别容易往外钻毛，如果不小心割破外层，羽绒很快就会飞得到处都是。

  而军大衣的外层一般都会采用的是非常耐磨耐脏的材质，哪怕刮破，棉花也不会轻易钻出。

  但山上和山下的温差特别大，为了保暖，很多人都会租一件军大衣，费用在30—50元不等。

  如果有人在山顶等待超过3个小时，除了穿一件军大衣，还建议再租一件大衣作为棉被取暖。

  此次军大衣的爆火，更多是来自年轻人以网络化的方式对羽绒服价格不断涨价的调侃。

  从他们里面的穿着就能看出，军大衣只是一个蹭热度的工具，并不会成为他们出街的选择。

  从百度指数搜索数据分析来看，羽绒服、冲锋衣、军大衣之类的搜索有着明显的季节性。

  而军大衣（下图中的蓝色曲线）只是在今年冬天因为短视频的爆火迎来自己的巅峰。

  “买军大衣就为了好玩，全班男生人手一件，等搞校庆活动的时候集体出场，肯定很吸引眼球。”

  另一个很重要的原因是，军大衣的品质良莠不齐，很多质量很差的军大衣也流入了市场。

  随意点开购物平台里的客户评价，就会发现很多差评，比如“到处都是线头”、“面料太差”。

  根据犯罪情节，行为人将被判处拘役、有期徒刑或者无期徒刑，并处或者单处罚金，或者没收财产。

  在如今冬季衣服都讲究轻量化的背景下，穿上军大衣就跟背了个麻袋一样，对于重体力劳动者来说，太重的军大衣并不适合穿着去开展工作。

  曾经各大品牌都在不断地用明星代言，利用群体认同去引导消费，甚至PUA客户！

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